Déposer une marque est un sujet qui inquiète, questionne, ou parfois est complètement oublié par les entrepreneurs. Pourtant, cette décision peut avoir un impact majeur sur l’avenir de votre entreprise.
Nous voyons souvent deux profils dans nos accompagnements : celui qui dépose trop tôt sans y avoir réfléchi, et celui qui attend trop longtemps et se retrouve bloqué.
Prenons l’exemple de Julien, photographe freelance. Il a commencé avec un nom simple, sans le déposer. Six mois plus tard, il a changé de positionnement et de nom : aucun impact financier, car il n’avait pas encore investi lourdement dans sa communication. À l’inverse, Amina, créatrice de cosmétiques, a investi 2 000 € dans sa communication avant de s’apercevoir qu’une autre entreprise avait déposé le même nom et qu’elle ne pouvait pas l’utiliser…
La bonne nouvelle ? Ce sujet n’est pas aussi compliqué qu’il n’y paraît. L’important est de vous poser les bonnes questions au bon moment. Cet article vous donnera des outils pratiques, inspirés de nos accompagnements, pour savoir quand déposer une marque et comment le faire avec bon sens.
1. Pourquoi déposer une marque peut être stratégique… mais pas toujours indispensable
Protéger sa marque, c’est protéger son identité commerciale et donc son entreprise. Cela empêche un concurrent de s’approprier votre nom ou votre logo.
Cependant, dans nos accompagnements nous insistons toujours sur le contrôle des charges au démarrage. Un entrepreneur qui gère bien ses dépenses augmente ses chances de succès. Dans certaines activités de services, sans investissement marketing lourd au départ, il peut être intelligent de tester son marché avant d’investir dans un dépôt de marque.
En revanche, si vous engagez des frais de communication (logo, charte graphique, campagne publicitaire…), il est prudent de déposer une marque avant de lancer ces actions.
Nous posons en général une question simple aux entrepreneurs que nous accompagnons: que se passerait-t-il si vous ne pouviez plus utiliser votre marque et deviez la changer? Combien cela vous coûterait-il? Cela mettrait-il en danger votre projet?
Exemple : Dans la méthode Lean Startup d’Eric Ries, on valide son marché avec un produit minimum viable (MVP) avant de déployer des ressources. Nous appliquons souvent la même logique au dépôt de marque : d’abord valider, ensuite protéger.
2. Les 8 questions à se poser avant de déposer
Auto-diagnostic : suis-je prêt à déposer ma marque ?
- Suis-je certain de garder ce nom sur plusieurs années ?
- Ai-je validé mon offre et mon marché ?
- Mon nom est-il unique dans mon secteur ?
- Ai-je fait une recherche d’antériorité ?
- Suis-je prêt à investir en communication ?
- Mon logo est-il définitif ?
- Mon projet a-t-il un potentiel de développement important ?
- Ai-je les ressources financières pour déposer maintenant ?
Si vous répondez « non » à plusieurs de ces questions, il peut être plus sage d’attendre.
3. Quand faut-il absolument déposer sa marque ?
Il existe des situations où déposer une marque est indispensable :
- Vous lancez un produit ou service grand public,
- Vous investissez fortement en communication (site web, publicité, packaging),
- Vous signez des partenariats stratégiques,
- Vous souhaitez développer cette marque et en faire un atout valorisé pour votre entreprise,
- Vous envisagez une extension rapide sur d’autres marchés.
Nous avons par exemple accompagné une créatrice de mode qui souhaitait développer une nouvelle marque de vêtements. Dans cette configuration, déposer sa marque et la protéger est indispensable à son activité et doit se faire le plus tôt possible.
4. Nom, logo ou les deux ?
Déposer un nom (dépôt verbal) vous protège contre toute utilisation identique ou proche dans votre secteur, alors que déposer un logo (dépôt figuratif) protège la représentation graphique. Il vous est également possible de déposer les deux éléments ensemble.
La marque n’est pas forcément un mot. Elle peut être constituée d’une dénomination, d’un logo, voire d’une forme en trois dimensions, d’un élément sonore…
Dans la plupart des cas, commencer par le nom suffit. Mais si vous investissez dans une identité visuelle forte, mieux vaut déposer une marque comprenant votre logo.
5. Comment déposer une marque : les étapes simples
- Vérifier la disponibilité : INPI, EUIPO, WIPO, TMview,
- Définir les classes correspondant à votre activité,
- Déposer en ligne via l’INPI (France) ou l’EUIPO (Europe),
- Attendre la publication et le délai d’opposition,
- Recevoir le certificat.
Coût moyen : à partir de 190 € pour une classe en France.
Astuce : avant même le dépôt, réservez votre nom de domaine et les principaux comptes souhaités pour les réseaux sociaux.
Nous vous conseillons la lecture de cet article pour plus de détails sur le dépôt de marque.
Pour réussir votre dépôt de marque et optimiser vos chances de succès, il est fortement recommandé de vous faire accompagner par un Conseil en propriété intellectuelle. N’hésitez pas à nous contacter pour que nous puissions vous recommander le meilleur partenaire.
Conclusion
Déposer une marque n’est pas une obligation immédiate, mais une décision stratégique. Elle doit être alignée avec votre stade de développement, vos moyens financiers et votre ambition.
Contrôler vos charges au démarrage, investir avec bon sens, et protéger votre identité au bon moment : c’est la recette pour construire un business solide.
Nous sommes là pour vous aider à faire le bon choix au bon moment. Cela vous évitera de dépenser inutilement au démarrage, tout en vous protégeant des risques.
Si vous hésitez ou si vous pensez avoir fait un mauvais choix, prenons rendez-vous pour un diagnostic : il est toujours possible de protéger et débloquer votre business, même après un faux départ.